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偷宇宙最会营销的企业-1

各位听众,朋友大家好,我是许,荣哲,来自台湾的小说家编剧和导演,看似很多头衔但简单来讲我就是个。储存进这个叫毕卡索的容器里慢慢的毕卡索这几个字不纯粹只是一个人不…

各位听众,朋友大家好,我是许,荣哲,来自台湾的小说家编剧和导演,看似很多头衔但简单来讲我就是个。储存进这个叫毕卡索的容器里慢慢的毕卡索这几个字不纯粹只是一个人不纯粹只是一个,名字而是一个发光的容器它背后隐藏着巨大的商业价值,这样一个发光的容器我们称之为品牌。 生前,毕卡索这个品牌的影响力惊人,死后毕卡索这个品牌的影响力,更为,惊人创下拍卖史上,最高价为的,作品正是毕卡索的画作,而且是在他死后才拍卖,出来的如果世界上最会卖东西的人是比卡。那么谁是世界上最,会卖东西的,企业答案众说纷纭,包括,苹果迪士尼,可口可乐都在候选名单之列不如这样,好了,我们反过来,请其中一位候选企业的代表人物苹果的乔布斯来告诉我们。服装谁是最会卖东西的,企业乔布斯说全宇宙,有史以来最佳营销案例,是,lucky注意到了没有乔布斯说的不是全世界而是全宇宙而且是有史以来的全宇宙。可见乔布斯对,nike的推崇程度已经到了五体投地双脚,跪下来的程度了这句话一点都不夸张,只要仔细看一看,苹果和nike的营销手法就知道了,苹果和nike的营销理念非常的相似我们几乎可以这么,说苹果的营销手法。 想nike学来的,以下我们就来看一看,合影nike是全宇宙有史以来最佳的营销案例,还有,苹果究竟从那一集那里学到了什么,不过在此之前我们必须花一点点时间来理解一下什么是品牌为什么它有这么大的影响力。又为什么我会说,他是一个发光的容器,品牌的英文叫,布兰德,来自古挪威文,brother,字尾多了一个啊意思是,烧灼最初的时候人们用烧烫的铁。烙印,在牛马羊等家畜身上留下乐虎国际老虎机游戏平台有一个固定的观念我是热还是冷,所以热到他他也不会太热,冷到大雨他也不会太冷,很多人都说你这个不科学,难道没有这个观念就真的不会感冒吗?我对这件事情的看法是,你可能没有意识到,我们的意识对我们的身体的影响有多么大。我给你举一个极致的例子,我已经无数次见过有一个人去体检,结果说发现了一颗小东西,那个医生也坏,也不说是什么事吧,发现在你的肝区或者是胃上面有一颗小东西,这个人立刻所有的生理指标完全是按照涨,出小东西的那个方式的指标就全了。一个月以后去做活检测出来说原来是一颗暗疮,这个人说的指标就好了。擦不掉的印记,就像在,家畜身上做记号一样这样才不会,跟别人接触混在,一块到了中世纪欧洲的,手工艺人就用这种,痘印的方法在他们的作品上烙下标记。好让顾客一眼就可以,看得,出来这个东西是谁做的在哪里做的,最后到了19世纪酿酒业者发明了特殊的蒸馏,方式大大提升了酒的品质为了让顾客知道,想喝品质这么好的酒就必须买他们家的酒于是把。 装在印有,欧,斯邦格直译叫老总,死者这个名字的木桶里这就等于宣告,了欧思邦格尔等于好久的意思从最初的避免混淆,到后来的宣告主权,再到最后的品质保证品牌这个词。历经了三次的演化,如今在牛津大,词典,里品牌这个词是这样解释的,用来证明,所有权一级值与量的,标志也就是用来区别有有着一集保证品质从以前的,龙鱼目社会来到现今的商业社会。品牌,这个词,不断,的演变,现在已经有了更丰富,的意涵,如今在商业市场上,我们一般提到品牌时大致都指向底下三个面向一公司的名称或商标二有别于竞争对手的标示。构成,公司独特形象的无形资产,名称商标标示,很容易理解但是什么是构成公司独特形象的无形资产这有点像是。 懒的,性格虽然看不见但影响力惊人,甚至,会,改变,人的,命运让我们用一个小故事来说明,如果有一天你走在路上有人从背后把你的背包抢走,了这个时候,你的,周遭有三个陌生人可以求教一个所以呢。可口可乐一个手里握着苹果手机一个手里拎着lv包包请问你会向谁求救,在我,做过的,有限调查样本里最多能选择的是像拿着可口可乐的人求教为什么因为。可乐给了,签名乐观热心乐于助人的,印象所以向他求救,成功,激励感觉比较大但这个问题的设计说服力不够,因为可口可乐苹果手机,lv包包,它们分别是,饮料手机袋子三者分属不同。类别受访者容易被,物品的,功能性,误导例如有人选择苹果,手机是因为他可以拍照有利于,抓贼所以呢,我们缩小范围集中在同一类的物品,上让周遭的三个人分别穿上,nike球鞋,adidas球鞋。 new balance球鞋,这次你会向谁求救,我问过很多人大部分人想都没想就选择了,nike为什么是nike穿nike球鞋的人给了人们什么样的,联想,于是nike令人联想到他著名的石头更佳。让人联想到,篮球巨星,michael jordan,让人联,想到英雄以及它所衍生的相关,映像,热血,助人,正是垃圾给人的英雄形象让我们,一句那小小的勾勾标志就把热血英雄的形象往一个陌生。身上,套穿nike的人就是英雄,吗当然,不是而是穿,耐克的人士认同nike品牌价值的人,而这些,品牌长久以来就把自己塑造成英雄正因此当人们发生危险时身边只有穿着nike偷宇宙最会营销的企业-1球鞋。adidas球鞋以及new balance球鞋的人可以调教时,她会接近本能的找穿nike球鞋的人来求教,英雄就是nike的独特形象这是一种无形的资产,泰京那,化境nike的,记忆力并且深深地烙印在消费。 脑海里如果只能用一句话来解释什么叫,品牌我会,说深深烙印在脑海里如果只能用一个品牌来解释,品牌很多人脑子里第一个浮现的极有可能是苹果。但苹果的乔布斯会说,no是nike乔布斯认为nike是全宇宙最好的营销,案例nike到底做了什么事让乔布斯这么惊艳,底下让我们深入来了解一下,首先是赖皮这个词她是从哪里来的。nike的前身叫蓝带体育用品公司,创办人为了开拓亚洲市场决定,改名为六度空间,但公司员工不喜欢这个,名字于是创办人给出最后期限,员工想出一个更好的名字否则教育六度空间为例违章有为员工。因为喜爱,古希腊文学,于是提议,用希腊传说中掌控胜利的胜利女神的名字,nike作为公司的新名字这个提议获得了老板的认可,如果你对胜利女神nike感到陌生那我们给你几个参考,坐标好让你知道。 重要性,你一定听过达文西的画作蒙娜丽莎的微笑以及美神维纳斯女神的雕像,他们并称为法国,卢浮宫的三宝,宜少喂饱你猜对了,第,三宝就是胜利女神nike的雕像。带我们来进一步聊聊胜利女神nike的,故事,他跟马拉松,有关,西元前490年波斯入侵希腊当时波斯横跨欧亚非三洲是世界上武力最强大的国家。希腊这还是没有统一的分裂城邦,双方在马拉松平原这个地方,交战马拉松最初的时候,是个地名但没想到马拉松之战的结果竟然是希腊城邦,获胜为了传回胜利的好消息,希腊传令兵,从马拉松跑。雅典但没想到讲完胜利的消息之后传令兵就因为体力不济,力竭而死,一上面的故事里没有生命女神来袭呀,不要心急,现在,他要出现,了希腊雅典的守护神,叫雅典娜胜利女神叫nike。 两者之间的,关系有点像中国的妈祖跟千里眼顺风耳,雅典娜,是,妈祖,胜利女神则是千里眼顺风耳,首选和胜利女神这两个名号一听就知道跟战争有关,没错古希腊时期。最终胜利的一方,会,雕一座胜利女神像,作为,纪念希腊人相信战争的胜利归属于,nike女神保佑的那一方,他会展开翅膀飞到胜利者的战船上方然后轻轻地落在船头马拉松战役希腊城邦获胜之后。胜利女神nike跟雅典娜一起受到崇拜从此出现了很多,胜利女神像卢浮宫三宝之一胜利,女神像,nike 1863年出土的,时候头部和双手都残缺不见得那正因此它景色的乐虎国际老虎机游戏平台尊重的弟子。我们学习圆满了。深深法医第1堂课,那日后我们记起来这就是一部经,当然从生意地上是空心,但是在世俗谛上。一双。反倒,强烈的被凸显偷宇宙最会营销的企业-1了出来看起乐虎国际老虎机游戏平台别人说的话要沉着气,你和别人的交流,就称之为信,所以呢,我们知道我们这个发展出来有信息,这是传递信息,有这个信使传递信息的人成为现实,还有我们说的这个,我们讲的这个报纸里头说的话,也要让大家觉得真实。可信,那么这个信呢,就知道你说的是真的消息,因此呢,这个姓最初的含义就是指的信息,你对别人说的话,人和人之间传递所说的语言,那么后来也把它变成文字变成信件等等,那么都是你说语言是为什么?说说语言,别人首先要有个判断,就是你讲的话是不是对的。是不是可以采纳的,是不是可以让我相信的,因此呢,这个性啊就隐身成为可以相信的信息,你知道我这个地方用了两个杏子,可以相信的信息,如果我们相信和我们不幸,是两个状态,你比如说饿。来,无比的强劲,非常有力到罗浮宫里的胜利女神nike高达三公尺,二八,他的身形姿态表现的胜利女神展开翅膀,正要降临船头的那一刹那联想到了吧。 开启女神展翅准备降临传统的胜利,姿势,这是耐克品牌的标志的由来,现在,名恍然大悟的吗,那些品牌广告里经常出现马拉松跑步飞人等等这不是巧合而是真的跟nike的标志达园大有关联。乔布斯,的营销,路上有两位精神上的,导师一位是毕卡索,全世界最会卖东西的,人以为是,lucky全宇宙最会卖东西的企业乔布斯常常引用其中一位导师毕卡索的名言。好的艺术家,懂得,复制伟大的艺术家,则擅长窃取复制与窃取,乍听之下不怎么光彩,然而一旦理解毕卡索是如何实现这两件事的你就完全明白了,前堂客提到的那幅史上最贵的。拍卖,画作,阿尔及尔的,女人就是复制的马蒂斯的,素材窃取,了德拉克拉瓦的构图,最后经由毕卡索的,再创造,所诞生出来的艺术结晶,同样,的乔布斯也从不认为借用别人的点子是件可耻的事他甚至。 创新,下的这样定义,借用与,连结,创新等于借用加上连接这个说法靠不靠,谱我们可以输入三组数据来做个简单的测试到google网站,输入关键字苹果创办人乔布斯。和创新,两组字词,得到结果超过270万条,如果输入的关键字是,迪斯尼创始人华特迪士尼和创新,两组字词则有150万条如果输入的关键字是福特汽车的创办人。操和创新,这两组字词则有100万条,一般呢,往往把创新跟无中生有连接在一起,但最具创新能力的乔布斯,却用一个又一个创新产品告诉我们不创新没有那么难只要懂得借用和连接。乔布斯,的借用与,连结其实就是毕卡索的复制与窃取,不管是乔布斯还是毕卡索,他们的前提都是你得先了解别人做了些什么现在我们已经知道,nike商标的由来以及他所散播出来的影响力的紧接着。 我们来看一看,乔布斯从nike那里借用了,什么,连接了什么,最后创新的,什么,lucky这个名字和商标的由来,因为连接到了古希腊的胜利女神因而有了延伸的。例如,马拉松田径飞人,胜利因此,它非常有利于故事的传播以偷宇宙最会营销的企业-1及形象的塑造那苹果呢,她从nike身上,学到了什么先问一个,问题,一提到,苹果你会联想到什么是伊甸园里的晋国。是砸中牛顿的智慧之国有个故事是这样的,一堆水果,为了谁比较伟大而争论不休,榴莲说自己最,伟大因为他是国王,三组也说自己最伟偷宇宙最会营销的企业-1大因为他试过后每种水果都有,他自己的说法没有定论这时苹果。起来正要开口说话时全部水果通通跪了下来,一直淡定苹果是最伟大的水果因为苹果后面站着,亚当和夏娃牛顿,以及乔布斯四个人,伊甸园里蛇引诱,人类,的,老祖宗,亚当夏娃吃禁果。 从此,人类诞生,的也就是说,如果没有苹果就没有人类,苹果树下牛顿苦思不得其解,突然一颗苹果掉了下来,加重他的头,当下,矛塞顿开发现万有引力,也就是说如果没有苹果就无法进入科学时代最后。乔布斯,他开创,的苹果电脑,从ipad再到iphone最好是ipad一个接着,一个改变了人类的生活模式,也就是说,如果没有,苹果就无法体验生活的美好影响世界最重要的三件事都跟苹果有关第一颗苹果是生理。第二个苹果,是脑袋知识,第三个苹果是生活,体验人的一生,都跟苹果息息相关,脱离不了关系如果我是,国王留恋,听了上面苹果的来历之后肯定立刻让位给苹果因为他实在太牛逼了。事实上苹果真的跟牛顿,有关1976年苹果的第一代产品apple one上面的标志是一幅画,牛顿坐在一棵苹果树下读书,画的,边框还有一句短诗牛顿。 永远孤独,地航行在陌生,思想,海洋的灵魂,隔年才改成我们现在看到的咬了一口的苹果再,回想一下,苹果那句著名的,失落感think different确实跟,苹果树下,苦思的,流动有关从此,苹果这个名字和尚。跟,司考有关跟改变,世界有关不止如此,关于咬了一口的苹果,这个标志的起源,有不少故事在流传最著名的莫过于电脑科学之父图灵的故事他是早期的电脑发明的二次世界大战期间图灵成功的。破解,德国纳粹的,密码帮助,同盟国,赢得二次世界大战的,胜利,然而,图里的同性恋身份,却让他的人生以悲剧收场虽然,它是战争英雄但却被英国政府,与猥亵罪处以化学阉割两年后图灵在家中。下身往床头摆着一颗没吃完,沾有,氢化物,容易的,苹果2014年好莱坞的电影模仿游戏,拍的就是,统领的传奇人生故事所以一直有传言苹果的商标咬了一口的苹果是乔布斯在向图灵致敬, 乔布斯,生前,接受bbc访问,时曾经谈到这件事,他说这其实不是真的但上帝啊我们希望他是真的,在这个后真相的时代故事的力量越来越强大,在我告诉你真相的同时有更多的人在传播。这个留言并且深深地信以为真你是谁,从哪里来,是像比尔盖茨有个富爸爸富妈妈还是像乔布斯是个私生子这一点你完全做不了决定。可能叫什么试业是像拿破仑一样,最后惨遭滑铁卢还是像乔布斯一样,成功改造,世界这一点你得努力一辈子而且运气的成分很重,你只要49%的股权很多,但还不足以说的算数只有一件事你。百分之百做决定,那就是为你的孩子,命令比较因为得来全不费工夫就随便帮你的孩子取个阿猫阿狗的名字,花一点时间想一想,因为名字将会跟着他很久很久,同样的逻辑企业品牌的名字和商标。 拥有百分之百的决定权只要一个对的选择,你就可以像nike1样拥有古希腊的历史和文化进而拥有胜利者的基因只要一个好的选择,你就可以像苹果一样,和圣经创世纪的,苹果开启科学新知的牛顿苹果三。鼎足而立取个有故事的名字,设计个有故事的,商标让研究者有东西可,研究让编剧,有东西可以联想,让,好试着有东西可以八卦,它将让你一出场就充满了魅力就像美女一样,出场自带柔焦。开始说话

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